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《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度

字号+ 作者:自途网 2018-06-19 13:54 我要评论( )

上周六晚22点,畅轻《我是大侦探》迎来了第十三期节目《收官之战下》,陪伴观众三个月的推理之旅也告一段落。作为收官之战,节目特别设置了全新的玩法由马思纯和邓伦担任队长,六名侦探两两分组进行推理PK,开启快

上周六晚22点,畅轻《我是大侦探》迎来了第十三期节目《收官之战·下》,陪伴观众三个月的推理之旅也告一段落。作为收官之战,节目特别设置了全新的玩法——由马思纯和邓伦担任队长,六名侦探两两分组进行推理PK,开启快节奏烧脑风暴。最终,经过两队侦探细致的搜证和推理,邓伦组在规定时间内赢取了更多的金钥匙,成为了最终赢家,而邓伦也凭借出众的洞察力和清晰的头脑,成为了众望所归的“全能推理王”。

《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度
 

《我是大侦探》播放量节节攀升 畅轻联合大热IP掀起全民探案热潮

《我是大侦探》作为湖南卫视、芒果TV共同打造的大型情境类益智互动推理秀。播出期间,网络播放量节节攀升,且传播热度持续不散,微博话题#我是大侦探#总阅读度量累计21亿,讨论量403.9万,受观众喜爱程度可见一斑。

《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度
 

作为独家冠名的伊利畅轻,和年轻受众再次进行了一次娱乐化沟通。除了在节目中“不动声色”地露出了品牌和产品之外,还借由全方位植入剧情和场景,传递出了“身心畅轻,思路更清”的品牌理念。从何炅和其他明星嘉宾适时的口播畅轻相关信息,到场景中畅轻的露出,再到以畅轻来命名关键地点等等细节,都让畅轻通过不断的曝光深入人心,达到让受众在观看节目的时候不自觉的饮用畅轻,与明星嘉宾们一同探案的目的。

《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度
 

借势IP明星推广新品 畅轻持续传递轻生活态度

当别人还在用“生产型”思维推销:成分、品质、口味、效果的时候,畅轻另辟蹊径,深度结合《我是大侦探》IP价值,把畅轻酸奶从营销角度打造成一个“完整产品”, 结合综艺的推动并赋予产品不同的“性格”强化了用户“购买理由”的部分,不停的对高知人群触达和渗透,达到购买一瓶酸奶,体验的却是另一种生活态度的目的。引导大家丢掉不必要的负担,以轻松、娱乐、积极的方式,去化解生活中的种种压力,保持生活的乐趣,让自己保持身心畅轻的状态,玩转轻生活。

今年3月,《我是大侦探》开播发布会上,伊利畅轻全球首发了畅轻高端饮用型新品PET。发布会现场,明星阵容豪华,何炅、吴磊、马思纯、邓伦、韩雪、大张伟组成的全新“侦探天团”悉数到场,为畅轻高端饮用型酸奶集体打CALL。畅轻凭借《我是大侦探》发布会和各流量明星的热度让畅轻高端饮用型酸奶获得了巨大的市场关注。

《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度
 
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当然,畅轻玩转IP营销还不止于此。近期,畅轻全新上市了畅轻侦探瓶系列产品,并在第十一期节目中进行了惊喜亮相。据悉,畅轻侦探瓶是针对年轻消费者,融合《我是大侦探》中何炅、马思纯、大张伟、邓伦、吴磊等明星玩家的人设特点,而推出的“明星同款瓶”。畅轻侦探瓶的5种不同标签,便是当下年轻人对自身的定义。

畅轻侦探瓶的5种人设虽各不相同,但他们都有一个共同点——以“轻松”的姿态来应对生活、工作中遇到的种种压力和问题。畅轻侦探瓶通过这样一种方式,率先做到了人格对等,以娱乐感的方式将“人物标签”传递给消费者。因此,侦探瓶一经亮相便圈粉无数。粉丝们不仅热情的get明星同款,也通过晒照的方式以侦探瓶标签来表明自己的轻生活态度。至此,畅轻又一次将明星、IP的价值发挥到了最大化。

《我是大侦探》完美收官 畅轻IP营销玩出新高度
 
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整合创新延续“圈粉”之旅  畅轻继续领跑高端低温益生菌酸奶行业

伴随着消费升级时代的来临,年轻人群体逐渐成为消费主力军。他们越来越倾向个性化、有创意的东西。同时,越来越多的品牌商也注意到,只是单纯砸钱购买冠名权,不但浪费资源浪费钱,还对品牌毫无裨益,甚至反惹消费者反感。 整合创新才是当下的主旋律。

作为国内高端低温益生菌酸奶领导品牌,畅轻不仅追求自身品质精益求精,对冠名的节目品质也有着严格要求。选定冠名《我是大侦探》,畅轻正是洞察到了一点,即节目中的案件都会涉及到错综复杂的人物关系和证据链,使案件扑朔迷离。正因如此,畅轻厘定明星和观众需要在紧张的探案过程中理清思绪排除干扰,才能找出真相。而纵观我们的现实生活,繁杂的人际关系中掺杂了大量隐藏信息,也需要我们像侦探一样理清思绪突出重围。就像畅轻一直倡导的那样,学会抛却生活中繁杂事物的纷扰,“身心畅轻,思路更清”,玩转轻生活。

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充分发挥IP和明星的价值,让观众在收看的同时产生惊喜感和新鲜感,达到圈粉目的。畅轻通过资源的整合创新,与《我是大侦探》强强联手完成了“圈粉”之旅,巧妙地给消费者留下了深刻的品牌印象,赢得消费者的喜爱,继续领跑低温益生菌酸奶行业。未来的畅轻将如何延续“圈粉”之旅,让我们拭目以待。

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