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上年利潤超過10億元、9個(gè)新并購瓶裝廠全面實(shí)現(xiàn)盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。2020年4月14日,中糧可口可樂伴隨豐收戰(zhàn)績迎來自己的20周歲生日。
回首這具有里程碑意義的二十年,中糧可口可樂作為中國飲料行業(yè)領(lǐng)跑者,以傲人業(yè)績提振飲料市場,為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn),同時(shí)培養(yǎng)了一代又一代人才,成為中糧人乃至中國人的驕傲。也正是在中糧可口可樂帶動(dòng)下,吸引了無數(shù)優(yōu)秀企業(yè)和飲料人在這里投身其中,逐夢未來,讓中國飲料行業(yè)二十年來生生不息,始終以磅礴之勢奔涌向前。
面向未來,新任中糧可口可樂首席執(zhí)行官慶立軍發(fā)布寄語:“中糧可口可樂走過了輝煌的二十年,未來,我們將繼續(xù)懷以赤子之心,一路追夢,同行未來,繼續(xù)在中國飲料行業(yè)發(fā)展路上擔(dān)重任、挑大梁!”
領(lǐng)軍追夢,從第一瓶到20家瓶裝廠不負(fù)韶華
中糧與可口可樂緣起1978年,乘改革開放之春風(fēng),可口可樂在中糧助力下時(shí)隔30年重返中國,為當(dāng)時(shí)幾乎空白的中國飲料行業(yè)打開一個(gè)發(fā)展的重要窗口。
至2000年4月14日,中糧和可口可樂合作進(jìn)一步升級,合資公司中糧可口可樂的成立,正式開啟了可口可樂在華業(yè)務(wù)發(fā)展的新篇章。隨后,中糧可口可樂堅(jiān)定落實(shí)國家改革開放的基本國策,發(fā)揮央企優(yōu)勢,學(xué)習(xí)全球領(lǐng)先的理念和實(shí)踐,不斷滿足消費(fèi)升級需求。
從零開始的中糧可口可樂發(fā)展速度驚人,當(dāng)之無愧的成為中國飲料行業(yè)追夢的領(lǐng)軍角色。
成立僅4年時(shí)間,中糧可口可樂銷量便突破1億標(biāo)箱大關(guān);2010年,中糧可口可樂位列可口可樂全球10大瓶裝集團(tuán);如今,隨著貴州工廠簽約,中糧可口可樂即將擁有20家裝瓶廠,近2萬名員工,經(jīng)營19個(gè)省級行政區(qū)域市場,覆蓋了81%的國土面積和51%的中國大陸人口。
20年間。中糧可口可樂成為推動(dòng)全球可口可樂持續(xù)發(fā)展的重要引擎,也為中國飲料行業(yè)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的生產(chǎn)和管理人才,帶領(lǐng)行業(yè)走過新世紀(jì)的黃金十年和穩(wěn)定增長的十年。
展望新的十年,產(chǎn)品、渠道、營銷三劍合璧
2020年,中糧可口可樂二十歲生日之際,也標(biāo)志著中國飲料行業(yè)即將踏入一個(gè)新的十年。而當(dāng)下的市場挑戰(zhàn)重重,消費(fèi)者對高端化、多元化、品牌化產(chǎn)品訴求越來越大,企業(yè)能否滿足消費(fèi)者心理需求、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同,成為破局行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。中糧可口可樂迎接這一新使命,開始了產(chǎn)品推新、渠道拓展和營銷整合的新步伐。
在產(chǎn)品推新上,中糧可口可樂始終貫徹“以消費(fèi)者需求為目標(biāo)”的理念,憑借前瞻性的視野和創(chuàng)新精神,不斷深入揭示國內(nèi)市場需求,全力推廣特色產(chǎn)品。如今,中糧可口可樂旗下推出20個(gè)品牌的全品類飲料產(chǎn)品,在經(jīng)營區(qū)域內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑,汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩(wěn)居區(qū)域首位,飲用水冰露、能量飲料魔爪等收獲消費(fèi)者一致青睞。2019年,除了繼續(xù)推動(dòng)即飲茶、即飲咖啡、運(yùn)動(dòng)飲料等新興品類的拓展,中糧可口可樂還發(fā)布了4款熱飲新品,新品收入貢獻(xiàn)接近10%。
在渠道拓展上,面對中國新零售領(lǐng)域的迅猛變革,中糧可口可樂將關(guān)注新興渠道作為五項(xiàng)主要發(fā)展策略的重點(diǎn)之一,專門建立了電商事業(yè)部,并對細(xì)分渠道制定不同的營銷策略。隨后,中糧可口可樂開始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機(jī)等領(lǐng)域展開部署,目前在區(qū)域內(nèi)商家外賣平臺的鋪貨率居行業(yè)首位,O2O平臺已成為新的增長動(dòng)力。此外,中糧可口可樂在社區(qū)便利店、無人便利店、智能自販機(jī)等渠道方面也積極布局,新零售渠道業(yè)務(wù)占比不斷提升。
在營銷整合上,中糧可口可樂更懂得如何做好“年輕人的生意”,積極牽手流量IP和明星,打造多種創(chuàng)新合作形式。 “零度可口可樂”聯(lián)手熱門電影《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)》推出了電影人物;在“魔爪”推廣中進(jìn)行個(gè)性化形象店的打造。
開啟新十年,中糧可口可樂勢將繼續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),為中國飲料行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
承擔(dān)重任,助力脫貧攻堅(jiān)共謀可持續(xù)發(fā)展
懂得感恩,方能長遠(yuǎn)。二十年成長中,中糧可口可樂傳承中糧集團(tuán)「忠于國計(jì)、良于民生」的社會(huì)責(zé)任理念,以及可口可樂中國系統(tǒng)“我們在乎”的企業(yè)價(jià)值主張,不忘反哺社會(huì),在環(huán)保、教育、體育、社區(qū)及救災(zāi)等領(lǐng)域持續(xù)投入,展現(xiàn)出央企的擔(dān)當(dāng)。
面對自然災(zāi)害,中糧可口可樂飲料“凈水24小時(shí)” 救援機(jī)制始終在第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)同胞和救援人員支援飲用水。在新冠肺炎疫情期間,“凈水24小時(shí)”救援機(jī)制再度啟動(dòng),向包括武漢在內(nèi)的各地防疫一線捐贈(zèng)飲用水超過25萬瓶。
精準(zhǔn)扶貧上,中糧可口可樂開展定點(diǎn)扶貧和特色扶貧,例如在四川省甘孜州石渠縣,通過投入幫扶資金800萬元、購買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約203.43萬元等舉措幫扶累計(jì)9個(gè)“貧困村”成功摘帽。2019年,中糧可口可樂陸續(xù)開展54場特色扶貧專項(xiàng)活動(dòng),幫扶人數(shù)達(dá)到56,273人。此外,中糧可口可樂積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念,將保護(hù)水資源和提高水效、節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)等融入企業(yè)運(yùn)營發(fā)展,強(qiáng)調(diào)與環(huán)境的和諧共生。
2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年,是實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的決勝之年,也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的達(dá)標(biāo)之年,相信中糧可口可樂將發(fā)揮更大的企業(yè)價(jià)值。
中糧可口可樂走過的路程可以計(jì)數(shù),但發(fā)揮的價(jià)值卻難以衡量?？梢云诖氖?站在新征程的新起點(diǎn),中糧可口可樂將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍作用,助力中國飲料行業(yè)打造一個(gè)又一個(gè)黃金十年。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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